Sverige har stor potential att bli en ännu större turistdestination. Enligt VisitSwedens målgruppanalyser planerar 28 miljoner européer och amerikaner att resa till Sverige de närmaste tre åren.
2012 kom 16 miljoner besökare till Sverige och intäkterna från internationell turism i Sverige har ökat med 162 procent sedan år 2000. VisitSweden, som på statens och svensk besöksnärings uppdrag marknadsför Sverige utomlands, ser att det finns en stor potential för fler Sverigebesök hos över 28 miljoner resvana, högutbildade och nyfikna människor, som har planer på att besöka Sverige de närmaste tre åren. Bara i Tyskland finns 10 miljoner personer som vill besöka Sverige.
Enligt utländska resenärer är ett stort utbud av upplevelser, en orörd natur och svenskarnas gästvänlighet starka anledningar att välja Sverige som destination. Men vad man uppskattar varierar mellan olika nationaliteter. Exempelvis sticker tyskarna ut för sin kärlek till den unika, orörda och öppna naturen i Sverige. Livsstil, restauranger och kultur i storstäderna attraherar de flesta, men norrmän, finländare och amerikaner i högre grad än andra.
Antal resenärer med planer på att besöka Sverige de närmaste 3 åren
1. Tyskland, 10 604 000 resenärer
2. USA, 4 392 000 resenärer
3. Ryssland, 2 973 000 resenärer
4. Storbritannien, 2 307 000 resenärer
5. Nederländerna, 1 796 000 resenärer
6. Spanien, 1 629 000 resenärer
7. Frankrike, 1 114 000 resenärer
8. Norge, 1 003 000 resenärer
9. Finland, 951 000 resenärer
10. Italien, 930 000 resenärer
11. Danmark, 771 000 resenärer
2. USA, 4 392 000 resenärer
3. Ryssland, 2 973 000 resenärer
4. Storbritannien, 2 307 000 resenärer
5. Nederländerna, 1 796 000 resenärer
6. Spanien, 1 629 000 resenärer
7. Frankrike, 1 114 000 resenärer
8. Norge, 1 003 000 resenärer
9. Finland, 951 000 resenärer
10. Italien, 930 000 resenärer
11. Danmark, 771 000 resenärer
