Under 2016 gjorde utländska resenärer 3,4 miljoner googlesökningar om Sverige som resmål, vilket är en ökning med över 300 000 sökningar eller 11 procent jämfört med 2015. Statistiken visar att Sverige väcker stort intresse som resmål bland tyskar. Över en miljon av de totalt 3,4 miljoner sökningarna år 2016 kommer just från Tyskland, och relaterar till fiske, camping, norrsken och vandring.
Studien om turistrelaterade sökningar via Google 2015 och 2016 har Visit Sweden låtit göra. Undersökningen har inkluderat 17 språk: engelska, tyska, holländska, ryska, spanska, franska, italienska, portugisiska, kinesiska, koreanska, japanska, norska, finska, lettiska, estniska, svenska och danska.
Bland specifika sökningar om Sverige har ishotell och norrsken skrivits in i sökrutan flest gånger. Andra heta sökord är fiske, sjöar, vandring, skidåkning, musikfestivaler, trädhotell, fjordar(!), shopping, storstadsliv och slott.
