På den årliga Cannes Lions International festival of Creativity har Svenska Institutets och VisitSwedens Twitterinitiativ, Curators of Sweden, belönats med ett Grand Prix i kategorin Cyber.
Initiativet har sammanlagt belönats med tre priser i Cannes under veckan:
Grand Prix i kategorin Cyber
Silverlejon i kategorin Cyber – Viral Advertising
Silverlejon i kategorin PR – Best use of Social Media
– ”Många säger att vi inte längre äger våra varumärken, att vi inte kan kontrollera vad som sägs om oss, men få vågar släppa taget om sina varumärken. Det känns underbart att kommunikation som utmanar konventionerna belönas. Yttrandefrihet är en svensk grundvärdering och vi har skapat en plattform för dialog och diskussion som kommer att påverka bilden av Sverige över tiden”, kommenterar Maria Ziv, marknadsdirektör på VisitSweden.
Initiativets grundidé går ut på att vanliga svenskar får ta över Sveriges officiella twitterkonto @sweden en vecka i taget. Syftet är att visa en öppen, äkta, nytänkande och omtänksam bild av det samtida Sverige. Genom att låta olika personer bidra med varsin pusselbit av Sverige skapas en dialog och relation med internationella målgrupper. Insatsen i sig bidrar också till att kommunicera de grundläggande värderingarna om öppenhet och yttrandefrihet som är en del av Sverige. Genomslaget på Twitter och i internationella massmedier har varit stort.
– ”Med mod och handling har Sverige genom sina medborgare visat en öppen och äkta bild av ett mångfacetterat land där yttrandefrihet inte bara är ett begrepp utan en övertygelse. Tillsammans skapar vi berättelsen om Sverige och bygger grunden för en trovärdig dialog med omvärlden”, säger Frida Roberts, chef för enheten för kommunikation på Svenska institutet.
Hittills har @sweden hanterats av 28 svenskar från hela landet som tillsammans har tweetat över 21 000 gånger. Kontot har gått från ca 8000 följare vid starten den 10 december 2011 till att idag ha över 63 000 följare från hela världen. Klout Score, som är ett sorts exponentiellt kvalitetsmått på hur väl man lyckas skapa relation och dialog i de sociala medierna, har gått från ca 40 till 76 (skala 1-100).
Av kuratorerna har 14 varit män och 14 kvinnor i åldrarna 18-60 år. Geografiskt har de varit fördelade över landet, från Helsingborg, Ljungsbro och Trollhättan till Örebro, Linköping, Stockholm och Umeå. Kuratorerna har haft profiler som t.ex. journalist, marknadsförare, bonde, student, lastbilschaufför, sekreterare, bibliotekarie, präst, advokat, brandman, arbetslös och forskare.
Bakgrund
Kontot @sweden har existerat sedan januari 2009 och hade 8189 följare innan initiativet Curators of Sweden startade. VisitSweden kommunicerade under 2009 och 2010 på kontot med innehåll från ett turistiskt perspektiv. Sedan 2011 delas ansvaret med Svenska Institutet som då bidrog med en bredare Sverigebild.
